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Yves MERMILLIOD , scientifique et informaticien de formation, a été consultant pour le compte de grandes entreprises. Constatant combien l’ambiance visuelle influe sur la qualité du travail, il est devenu évident que le contexte visuel et l’image étaient capable de mobiliser le cerveau dans un sens ou un autre.

L’étude des signes visuels -la sémiologie– s’est révélée indispensable pour accéder à des représentations abstraites ou conceptuelles. D’autre part qui dit cerveau aujourd’hui dit : neurosciences.

L’application de ces deux techniques est l’objet de l’expertise apportée, qui s’appuie sur une veille technologique et une base de connaissances informatisée. Elle s’adresse naturellement à tous les métiers de la publicité et du marketing, et s’applique aussi à l’architecture.

L’auteur s’attache à synthétiser ses analyses sous une forme directement opérationnelle.

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