Sémiotique vs. Etude consommateur
L’annonceur comme l’agence ont-ils raison de se contenter de la seconde quand la première qualifie un visuel plus finement ?
L’annonceur comme l’agence ont-ils raison de se contenter de la seconde quand la première qualifie un visuel plus finement ?
Second volet dédié à des applications prospectives en architecture intérieure.
Les architectes dessinent de vastes espaces urbains où les graphismes abondent et les couleurs varient. En ajoutant un troisième paramètre trop peu exploité : la texture, on obtient une palette de signes générateurs de signifiés rarement évalués.
Après avoir mis en évidence l’intérêt du chromatisme, voyons-en toutes les conséquences et usages, certaines sont à découvrir !
Récemment j’achète une paire de chaussures dans un magasin spécialisé, donc pas une grande surface ni un soldeur, et qui vend, disons du milieu-de-gamme. Mon oeil est attiré par une étiquette attachée par un lien à un des passants de lacet ;
J’ai enquêté autour de moi pour savoir ce que chacun y voyait spontanément, puis a posteriori. Edifiant. Voici la synthèse d’une petite étude à laquelle je me suis livré.
Pourquoi s’y intéresser ? Une réponse qui inclut une petite démonstration, n’en déplaise aux sceptiques, qui sont fort nombreux sur ce sujet …