TEVA ou la santé en filigrane
TEVA utilise une image de joie pour illustrer la bonne santé, mais en retire la couleur par un estompage illisible qui rend le message illisible.
TEVA utilise une image de joie pour illustrer la bonne santé, mais en retire la couleur par un estompage illisible qui rend le message illisible.
Un réseau d’affaires construit dans un train à l’arrêt : d’étonnants signifiés, entre fragilité extrême et stagnation,.
Déplaisante, agaçante, déplacée, insidieuse : OUI. Mensongère : NON. Mais bien faite. Mais contrariante … « Au commencement, Daddy est végétal » impose à son lecteur une perception complexe qui sollicite l’attention, multiplie les signes implicites et évite habilement toute affirmation explicite. Plusieurs signes sont purement attractifs voire addictifs pour les enfants, qui n’en comprendront qu’un rapport visuel sucre–végétal …
Cette interrogation revient assez souvent, qui tend à ramener tout ou partie du signifié visuel à l’expérience personnelle du spectateur. Idée reçue, mais fausse !
Pourquoi la sémiologie intéresse particulièrement l’art pictural tient en deux points : pragmatisme perceptif et temps long.
La neuropsychologie nous dit qu’on se rappelle ce qui a du sens, la sémiologie nous explique comment ce sens est produit : deux techniques scientifiques qui ont des choses à se dire !
Le cerveau décide seul de ce qu’il mémorise, quand, comment, et pourquoi. Mêmes questions pour ce qu’il nous rappelle. Mais il y a des pistes à suivre pour y voir un peu plus clair.
L’annonceur comme l’agence ont-ils raison de se contenter de la seconde quand la première qualifie un visuel plus finement ?
Dès la rétine, capteur intelligent et sélectif, l’image se propage au cortex visuel, où les graphismes saillants, porteurs de significations reconnues, favorisent une identification ultra-rapide, en influant potentiellement sur nos émotions vitales.
Quel lien peut-on faire entre la façon dont un signe visuel nous ‘atteint’ -sensoriel, abstrait, émotionnel,…- et la façon dont nous le mémorisons ?
Cet article élabore d’abord un contexte de réflexion avant de proposer des réponses, sur le sujet de la mémoire où chaque jour apporte son lot de découvertes.